说到白帽SEO，一般会联想到和他相对立的黑帽SEO，通俗意义上来说黑帽SEO就是利用作弊（垃圾页面、关键词堆积、隐形网页等）手段来获取排名的。
黑帽SEO的明显特征就是能在短时间内快速的取得一定的排名从而得到相应的利益。黑帽既然和作弊有关，那从字面上理解白帽就是非作弊的常规搜索引擎优化。白帽SEO就是通过利用搜索引擎优化的一些技巧让网站更符合SEO标准而得到的排名展现。那白帽SEO是否就干干净净了呢？也有说法目前没有黑白之分，因为作弊和技巧的定义都太笼统了，没有非常精准的区分，稍不留神白帽也会因为一些“技巧”被降权或k掉！　
如何做好白帽SEO？从网站结构、网站标题入手一步步先使网站符合排名规则，然后有规律的更新（一般以新闻动态为主），还要做好外链、友情链接等的建设。做好白帽SEO，前期（一般一到三个月）需要投入大量精力去更新完善，等排名上来以后后期还需对网站进行简单的维护，才能使获得的排名长久稳定。做白帽SEO需要有足够的耐心，可能你认认真真做的网站排名还是不够理想，这个时候耐心的等待和坚持就非常重要了。每个网站由于情况的不一样，白帽SEO需要根据不同的网站做一定的调整、尝试来符合搜索引擎的排名；也需要迎合用户的体验，呈现他们想要看到的，这样才能让白帽SEO走得更长远、更有意义。